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海尔新品牌口号全球征集受热捧

时间:2019-06-17  author:步笳玩  来源:永利皇宫官网  浏览:24次  评论:57条

200万网友参与贡献3万条创意
    “一句话的力量”最近在网络上很火。这是海尔发起的大型网络互动,面向全球网友征集海尔网络化战略阶段的新品牌口号。从5月27日开始,在全球27个国家、9种语言中进行互动。
    记者从互动的网站看到,截至6月10日已有超过200万的网友参与,征集到的口号已达31779个,其中,不乏“用心智造,让梦发生”、“海尔,让生活更higher” 、“你的生活智慧、我的智慧生活”、“Making smarter appliances for your comfort”(智慧家电只为您的舒适生活)等精彩创意。
    “如果按传统做法,由企业自己或者策略公司来制定品牌口号,能有几十个创意就很不错了。”全球网友的参与热情显然让海尔集团的相关负责人很满意。
    作为全球白色家电第一品牌,海尔在2012年底宣布进入第五个发展阶段——网络化战略阶段,向平台型企业转型,所有员工变“接口”,企业变平台,让用户需求和全球一流的资源在这个平台上对接,创造价值。
    业内人士指出,此次海尔征集新品牌口号,既是为新战略“命名”,其实也是新战略实施的一部分,因为在海尔的创新秘笈里,“用户既是购买者,也是设计者”,这不仅是指产品方案的设计,显然也包括品牌口号的制定。
    据了解,“一句话的力量”网络互动将持续1个月。通过互动,海尔将在中国区、亚太区、美洲区、欧中东非区四个大区各评选出一名“海尔SLOGAN区域宣传大使”,参加即将在7月底举行的海尔国际论坛。论坛当天,海尔将发布新的品牌口号,并最终选出一名“海尔SLOGAN全球宣传大使”。(段晓东)
 

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