STEM性别差距:男性不成比例地看到的科学工作广告

时间:2019-06-11  author:召缇辅  来源:永利皇宫官网  浏览:7次  评论:114条

科学工作广告在男性中不成比例地被看到,这引发了对这种差异如何增加科学职业性别差距的质疑。

根据麻省理工学院(MIT)的研究,女性购买成本较高,因为她们通常比男性做出更多的购买决定,因此营销算法认识到这种更强的购买能力,并为他们的观点设定更高的价格。

报告说,这意味着更少的女性看到了与科学相关的工作广告,尽管将工作定位到一个性别是非法的。

“我们确定的问题将适用于任何类别的广告产品或服务 - 例如,住房,保险,鞋子,医疗保健,银行业工作。 它会影响STEM广告...但是推动这种现象的经济因素是全球性的 - 女性眼球更加昂贵,而且成本最小的算法将选择不向他们展示广告,“麻省理工学院经济学家Catherine Tucker说。

Tucker与伦敦商学院营销学教授Anja Lambrecht合作进行了一项实验,以确定该算法是否存在偏差。

他们设计了一个性别中立的STEM职业广告,付费用于在Facebook,Instagram和Twitter上运行,以及通过Google网络在不同网站上分发广告。

该平台的广告算法优化了广告,以便大多数人都能看到它。 这导致男性观众比女性观众多20%。 研究结果将发表在管理科学。 实验结束后,塔克去年秋天在国会小组面前作证说她的研究成果。

研究人员的调查结果不仅限于美国Facebook在191个国家/地区播放广告。 塔克说,向女性展示这一广告的成本只是比男性观点成本高出一分之一,但随着时间的推移,这种情况会更加复杂。

当研究人员在Google上投放价值181美元的广告时,他们愿意每次点击高达50美分。 他们发现女性观点比男性观点花费一分钱。

在Twitter上,广告花费31美元,男性观看次数约为52,000次,女性观看次数约为46,000美元。 在Instagram上,在广告中获得一名女观众只需花费1.74美元,但只需95美分即可让男性观看广告。

女性缺乏兴趣的科学和技术专业无法解释结果。

研究发现,当女性确实看到广告时,她们实际上比男性更有可能点击它。


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